Появление Маркет-платформы ВКонтакте: что это такое и как повлияет
на рынок рекламы

Думаю, ВКонтакте хочет облегчить путь пользователя для создания рекламы, поэтому появилась Маркет-платформа. Например, раньше было необходимо пополнять разные кошельки, что уже вносило неудобства. И потратить сутки на модерацию записей. Если я правильно понимаю, сейчас будет одно окно. Выступая в регионах, я часто сталкивалась с тем, что многие слушатели не знали, что такое Биржа. А значит не могли в полную меру использовать все инструменты соцсети. А те, кто знали, не хотели размещать через неё. Для экономии бюджета пользователи связывались напрямую через администраторов сообществ. Надеюсь, что с появлением маркет-платформы время на модерацию сократится.
Что касается администаторов сообществ, это нововведение может затронуть их доход. Но если у сообщества много свободных слотов и не стоит очередь из рекламодателей, у них не будет выбора.

У меня ощущение, что не запуская Маркет-платформу раньше, ВКонтакте тестировали гипотезы о том, как этот инструмент должен работать. И вот результат, убрали все сложности взаимодействия и автоматизировали запуск.Риски у формата минимальные. У ВКонтакте хорошая модерация и есть свои внутренние правила для рекламодателей. Это если про содержание рекламы. Если смотреть со стороны администраторов — то Вконтакте говорит, что сообщества это новые медиа. А основа медиа — это редакция, которая производит контент. Но в любом случае все инструменты проверяются временем.

Многим площадкам, которые размещают рекламу, возможно, Маркет-платформа будет даже выгодна. По сути, РСВК и вся реклама с Биржи размещается автоматически. Всё, что остается администратору — размещать прямую рекламу с пометкой «Это реклама» и подбирать наилучший контент для группы, чтобы он проходил с максимальным охватом. Единственное, в чем вопрос — если она размещается автоматически, как будет определяться стоимость. На РСВК практически нет разницы при различных, даже особо сложных для развития тематик. Если Биржа ВК будет автоматически все это делать, не давая администратору определять стоимость, сразу встает вопрос о том, стоит ли ее включать или же работать со всеми напрямую.

+ есть тематики, а также посты, которые ВК не пропускает через Биржу, на такое у всех отлаженная схема для размещения напрямую. Отказаться от самостоятельного приема заявок мы не готовы, так как у нас много сообществ, где основные размещения как раз напрямую. Поэтому в этих сообществах, к примеру, городских, Биржу придется отключить совсем.
С системой Sociate, если рекламодатели готовы продолжить подавать заявки, мы готовы их принимать и размещать.
Маркет-платформу нужно изучать, потому как при наборе аудитории в группы всегда подходим целенаправлено и всегда знаем, в какой группе и в какое время заходят наши посты. Тут всё хотят автоматизировать. Поэтому будем тестировать и смотреть, так как мы не только продаем рекламу, но и сами покупаем её в больших объемах и всё это было через Биржу ВК.

Тематика при размещении нам не особо важна, главное, чтобы она не нарушала правила ВК, и сам пост не вызывал отток аудитории. Самый важный фактор при подобной работе, это доход сообщества. Если ВК смогут обеспечить при подобной схеме хотя бы примерно тот же доход (я думаю, часть сообществ готова потерять определенную часть дохода, если совсем ничего делать не нужно больше будет, кроме как планировать и заниматься развитием), что получают администраторы в данный момент, то количество прямой рекламы заметно сократится.

С точки зрения специалиста, который закупает рекламу — маркет-платформа хорошее нововведение. Однозначно ускорит процессы по посевам. Плюс появится каталог нативных приложений. Я пока не до конца понимаю, как он будет работать, но нативная реклама это тренд. Будет круто, если они автоматизируют этот инструмент.
Что думают админы про новинку? Прочитайте комментарии под постом анонса и всё поймёте (спойлер: админы недовольны).
В итоге. Думаю, что Команда ВКонтакте — молодцы. Не стоят на месте и предлагают рынку новые инструменты.