Маркет-платформа ВКонтакте:
всё, что вы хотели знать,
но боялись спросить

В конце прошлого года ВКонтакте сообщила о том, что на смену официальной бирже закупки рекламы в сообществах приходит новый инструмент — Маркет-платформа. Ключевое отличие в том, что теперь ВК автоматически подбирает сообщества для рекламы, тем самым ускоряя процесс запуска рекламных кампаний. Нововведение доступно с 25 декабря 2017 года.

Это новая рекламная система от ВКонтакте для размещения рекламных записей в сообществах. Здесь не будет сложных процессов согласования поста с рекламодателями, исчезнут потерянные и пропущенные заявки. Все записи будут приниматься в очередь на публикацию автоматически, если сообщество активно в системе, и в нём есть свободные рекламные слоты.

ВКонтакте изучили рекламные размещения в 2017 году и пришли к выводу, что сложный процесс запуска рекламы с помощью биржи — это основная причина потерь рекламных денег. Рекламодатель тратит много времени и сил на отправку заявок и переговоры с каждой площадкой.

Появление Маркет-платформы призвано упростить процесс публикации рекламы как для администраторов, так и для рекламодателей. ВКонтакте убрали все видимые сложности, связанные со взаимодействием двух сторон: долгое ожидание приема заявки, поиск свободного времени для размещения, пополнение через разные кошельки и т.д.

На сегодняшний день использовать Маркет-платформу могут все группы и публичные страницы, соответствующие условиям:

• существующие более 1 месяца;
• среднемесячный дневной охват сообщества составляет более 20 000 человек.

Понять, подключено ли Ваше сообщество к бирже, просто: если подключено, то в меню «Монетизация» Вы увидите остров «Маркет-платформа».

С 25 декабря переход был осуществлен автоматически, если сообществу была доступна биржа рекламы.

Если ваше сообщество не подключено к Маркет-платформе, но вы хотите это исправить, следует выполнить ряд несложных действий:

• На вкладке «Монетизация» нажмите на кнопку «Подключиться к Маркет-платформе»;
• В открывшемся окне укажите желаемую сумму, которую Вы хотите получать за размещение одного рекламного сообщения, а также выберите тематику Вашего сообщества. На заданную Вами тематику будут опираться рекламодатели, выбирая подходящую рекламную аудиторию;
• Ждите заявок.

Стоимость объявления и тематика сообщества могут быть изменены в настройках.

За размещение одной рекламной записи Вы будете получать ровно ту сумму, которую указали. Комиссия платформы и НДС будут оплачиваться рекламодателем. Комиссия одинакова для всех сообществ и составляет 20% от цены заявки рекламодателя за вычетом НДС.

Желаемую стоимость рекламной записи в любой момент можно изменить на вкладке «Монетизация».

Вы можете просто в настройках изменить значение поля «Состояние» на «Заявки не принимаются». Вы можете в любой момент продолжить приём заявок, вернув значение «Заявки принимаются».

Вы можете в любой момент изменить заявленную тематику сообщества и оставить комментарий для рекламодателей в группе «Настройки сообщества», скрытой под кнопкой «Показать дополнительные настройки».

Всё будет происходить в автоматическом режиме. Рекламодатели оставляют заявки, посты попадают в сообщества подходящей тематики.

Пост будет принят на ближайшее свободное время, с условием, что в таймере нет запланированных реклам и прошел минимум час после предыдущей рекламы.

С появлением Маркет-платформы ВКонтакте обещали, что администраторам станет доступна возможность добавлять определенные сайты, сообщества, а также тематики рекламодателей в черный список. Заявки с такими объектами рекламирования не будут приниматься к размещению в сообществе. С момента выхода черного списка ограничение на количество отмен заявок станет 10 в месяц.

На сегодняшний день функция до сих пор не подключена, и мы не владеем информацией, в какие сроки она появится.

По сути, для рекламодателей ничего не изменится. Но при размещении заявки рекламодателю будет необходимо указывать тематику и гибкое время размещения рекламного поста.

Если после появления Маркет-платформы вы ощутили снижение количества заявок на размещение рекламы в ваших сообществах, вы всегда можете выбрать другой способ:

• Использовать биржу Sociate.
• Договариваться о публикации рекламы с рекламодателями напрямую. Обратите внимание, что размещение постов по личной договоренности не всегда является безопасным методом монетизации, так как существуют проблемы с переводом денег или возникновения сложностей при согласовании всех условий с рекламодателем.

По сути, Sociate работает по тем же принципам, что и некогда официальная биржа ВК. Рекламодатель самостоятельно находит площадки для размещения с помощью удобного поиска. Статистика сообществ, предоставляемая Sociate, позволяет выбирать те сообщества, участниками которых являются потенциальные клиенты рекламодателей. Сообщества можно отобрать по тематике, стоимости размещения рекламного поста, количеству участников и CPM.

Ещё один плюс работы с Sociate: к системе вы также можете подключить свои сообщества в Одноклассниках, профили Instagram и каналы Telegram.