Автор: Ангелина Кинсфатор
Эволюция нативной рекламы
Давным-давно, в далекой-далекой галактике нативная реклама начала своё существование.
Время чтения: 10 минут
Время чтения: 10 минут
Давным-давно, в далекой-далекой галактике нативная реклама начала своё существование. Она развивалась и видоизменялась, но никогда не теряла своей способности пробиваться сквозь информационный шум и раз за разом одерживала уверенную победу в схватке с баннерной слепотой.
Первые упоминания о нативной рекламе относятся ко времени правления фараона Рамсеса. А если серьезно, то большинство исторических примеров, которые нам удалось собрать, приходятся на начало 20 века.
Первые упоминания о нативной рекламе относятся ко времени правления фараона Рамсеса. А если серьезно, то большинство исторических примеров, которые нам удалось собрать, приходятся на начало 20 века.
1900-е гг
Кто не знает «Красный гид Мишлен»? Это сейчас за место в «Красном путеводителе» бьются шефы лучших мировых заведений, а из-за снятой звезды случаются суициды.
Но в начале прошлого века гид выпускался Андре Мишленом в виде справочника для путешественников с информацией о забегаловках и мотелях. С появлением рейтинга буклет обрел невероятную популярность, но вместе с этим перестал быть бесплатным (начал продаваться за умеренную плату). Такой контент-маркетинг принес свои плоды: о компании-производителе шин в 1920-х не говорил только ленивый!
Но в начале прошлого века гид выпускался Андре Мишленом в виде справочника для путешественников с информацией о забегаловках и мотелях. С появлением рейтинга буклет обрел невероятную популярность, но вместе с этим перестал быть бесплатным (начал продаваться за умеренную плату). Такой контент-маркетинг принес свои плоды: о компании-производителе шин в 1920-х не говорил только ленивый!
1910-е и 1920-е гг
И еще немного про автомобили. Когда все идет не так, как задумывалось, а конкуренты пытаются стереть компанию с лица земли, наступает время свежих решений. В 1915 г. нативная реклама была как никогда свежа, чем и воспользовались Теодор МакМанус и «General Motors».
Известная заметка «The penalty of leadership» («Бремя Лидерства») была опубликована в Saturday Evening Post 2 января 1915 г. и повторилась лишь единожды в том же издании спустя четыре года. В чем секрет? В статье ни разу не были упомянуты автомобили компании. Только небольшой значок «Cadillac» в верхнем правом углу говорил читателям о коммерческой основе статьи. Качественно написанный текст обладал буквально гипнотическим эффектом и заставлял поверить в содержание.
Реклама сработала, продажи автомобильного концерна подскочили почти в два раза, а владельцы изданий молили о повторной публикации заметки бесплатно и даже за выплаты с их стороны.
Известная заметка «The penalty of leadership» («Бремя Лидерства») была опубликована в Saturday Evening Post 2 января 1915 г. и повторилась лишь единожды в том же издании спустя четыре года. В чем секрет? В статье ни разу не были упомянуты автомобили компании. Только небольшой значок «Cadillac» в верхнем правом углу говорил читателям о коммерческой основе статьи. Качественно написанный текст обладал буквально гипнотическим эффектом и заставлял поверить в содержание.
Реклама сработала, продажи автомобильного концерна подскочили почти в два раза, а владельцы изданий молили о повторной публикации заметки бесплатно и даже за выплаты с их стороны.
«В каждой области человеческой деятельности тот, кто идет впереди, постоянно находится в ослепительном свете общественного внимания. Лидирует ли человек или изделие, за ним всегда следуют ревность и зависть. На лидера нападают, потому что он лидер, и попытки сравняться с ним только подтверждают его ведущую роль. Не в состоянии догнать его или превзойти, соперник прибегает к осуждению и нападкам... В этом нет ничего нового. Это старо, как мир, как человеческие страсти... Эти попытки тщетны. Если лидер действительно лидирует - он остается лидером. Нападают и на великого поэта, и на великого художника, и на искусного мастера, но каждый из них остается увенчанным лаврами в веках. Вот, почему то, что хорошо или совершенно, говорит само за себя, как бы громко ни звучали крики протеста. То, что заслуживает жизни, - живет».
1930-е гг
Веселый морячок Попай уже почти девяносто лет радует производителей консервированного шпината. Еще бы, ведь популярный у детской аудитории герой помог компаниям в разы увеличить сбыт полезного растения. За такую «нативочку» Попая щедро отблагодарили! В городе Кристал-Сити в Техасе ему установлен памятник за развитие шпинатной индустрии.
Правда, многие не считают Попая PR-менеджером шпинатных компаний, но мы склонны думать, что это все-таки классная социальная реклама.
Правда, многие не считают Попая PR-менеджером шпинатных компаний, но мы склонны думать, что это все-таки классная социальная реклама.
1940-е гг
«Книга о вкусной и здоровой пище» — издание Народного комиссариата пищевой промышленности СССР об основах рационального питания с рецептами кухонь народов союза.
Блестящий пример советской рекламы. На страницах книги публиковались товары, необходимые для приготовления того или иного блюда, добавлялись адреса, названия и специальные вклейки с фотографиями. Смех смехом, но такую рекламу сегодня назвали бы не только нативной, но и вирусной. Только представьте, сколько хозяек передавали эту книгу из рук в руки, делясь рецептами. Монополисты в СССР смогли!
Блестящий пример советской рекламы. На страницах книги публиковались товары, необходимые для приготовления того или иного блюда, добавлялись адреса, названия и специальные вклейки с фотографиями. Смех смехом, но такую рекламу сегодня назвали бы не только нативной, но и вирусной. Только представьте, сколько хозяек передавали эту книгу из рук в руки, делясь рецептами. Монополисты в СССР смогли!
1950-е гг
В середине прошлого века о пользе курения со страниц газет и журналов вещали сами доктора. Такие материалы публиковались в виде заметок с врачебными рекомендациями и являлись настоящими спонсорским контентом Camel.
Аналогичным приемом пользовались и рекламщики Lucky Strike: с глянцевых страниц голливудские красотки рассказывали читательницам о том, насколько курение модно, женственно и элегантно.
Правда, музыка играла недолго, уже в 70-80-хх годах в Америке началась очередная масштабная антитабачная кампания.
Аналогичным приемом пользовались и рекламщики Lucky Strike: с глянцевых страниц голливудские красотки рассказывали читательницам о том, насколько курение модно, женственно и элегантно.
Правда, музыка играла недолго, уже в 70-80-хх годах в Америке началась очередная масштабная антитабачная кампания.
1960-е гг
Несмотря на «железный занавес», в СССР было все — и секс, и нативная реклама.
Так, в 1967 году в фильме «Стюардесса» очень наблюдательные зрители могли заметить сразу несколько рекламных вставок. Засветились журнал «Здоровье», ну и без «Аэрофлота» не обошлось.
Так, в 1967 году в фильме «Стюардесса» очень наблюдательные зрители могли заметить сразу несколько рекламных вставок. Засветились журнал «Здоровье», ну и без «Аэрофлота» не обошлось.
1970-е гг
Самобытный продакт плейсмент продолжил шагать по просторам советского кино и в следующем десятилетии.
В 1973 году в кинофильме «Эффект Ромашкина» периодически мелькал кефир, а в 1974 году в начале фильма-мюзикла «Звезда экрана» транслировался музыкально-танцевальный номер с рекламой «Аэрофлота» в виде декораций.
Такая реклама не была развлекательным продуктом, она рассказывала о высоком качестве производимых родиной товаров и демонстрировала образ жизни простого советского человека, призывала стремиться к нему.
В 1973 году в кинофильме «Эффект Ромашкина» периодически мелькал кефир, а в 1974 году в начале фильма-мюзикла «Звезда экрана» транслировался музыкально-танцевальный номер с рекламой «Аэрофлота» в виде декораций.
Такая реклама не была развлекательным продуктом, она рассказывала о высоком качестве производимых родиной товаров и демонстрировала образ жизни простого советского человека, призывала стремиться к нему.
1980-е гг
Не только советские режиссеры умели в продакт плейсмент. Их американские коллеги не стесняясь надевали на главного героя брендовые очки, обували его в Найки и выставляли Кока-колу на стол во время дружеских посиделок.
Благодаря нативной рекламе в фильме «Рискованный бизнес», нью-йоркская молодежь влет раскупила 360 000 пар очков WAYFARER от Ray-Ban. Кстати, культовая модель популярна до сих пор.
Благодаря нативной рекламе в фильме «Рискованный бизнес», нью-йоркская молодежь влет раскупила 360 000 пар очков WAYFARER от Ray-Ban. Кстати, культовая модель популярна до сих пор.
1990-е гг
Сериалы и многосерийные телевизионные фильмы конца 90-х — особая ниша в отечественной киноиндустрии. Вместе с их героями простые россияне взрослели, женились, заводили детей.
Зрители выражали огромную симпатию к людям по ту сторону экрана, потому что те были простыми и понятными, а в какой-то момент становились практически родными каждой семье. Надо думать, что родные плохого не посоветуют, так что и Равиоли, и водочка, и легкий Петр были почти в каждом доме.
Зрители выражали огромную симпатию к людям по ту сторону экрана, потому что те были простыми и понятными, а в какой-то момент становились практически родными каждой семье. Надо думать, что родные плохого не посоветуют, так что и Равиоли, и водочка, и легкий Петр были почти в каждом доме.
А еще в 90-х наши сограждане пока не оценили всю мощь китайской легкой промышленности. По своеобразной инерции дамы продолжали шить модные наряды дома. Этим с радостью и воспользовались редакторы Бурды и прочих женских журналов, выделяя специальные полосы под рекламу определенных швейных машин и других портновских штук.
2000-е гг
Расцвет цифровой эпохи, появление рекламы в компьютерных и онлайн играх.
Оговоримся, что игровое нативное размещение возможно сразу в двух вариантах. Первый — это когда ваш герой едет по трассе, браво отвоевывает длинноногую красавицу или гоняет мяч по полю, а в это время вам со всех заборов транслируются баннеры фирм-производителей. А второй — когда компания внедряется в игру и становится частью сюжета.
Для умных: такие варианты размещения называются статическое и активное.
А еще появляется нативная реклама в социальных сетях.
Оговоримся, что игровое нативное размещение возможно сразу в двух вариантах. Первый — это когда ваш герой едет по трассе, браво отвоевывает длинноногую красавицу или гоняет мяч по полю, а в это время вам со всех заборов транслируются баннеры фирм-производителей. А второй — когда компания внедряется в игру и становится частью сюжета.
Для умных: такие варианты размещения называются статическое и активное.
А еще появляется нативная реклама в социальных сетях.
2010-е гг
Слово за спонсорским контентом в печатных и онлайн-изданиях. Каждая деталь в таком материале цепляет и напоминает о том, что автомобили нужно покупать здесь, то есть именно в этом автосалоне и нигде больше.
Хотя сама публикация — всего лишь обзор новой модели бюджетной иномарки.
Нативная реклама становится чем-то большим, чем просто спонсорский контент. В игру вступают блогеры, разнообразные форматы, усовершенствованные за почти вековую историю, появляются новые, например, геймификация.
Хотя сама публикация — всего лишь обзор новой модели бюджетной иномарки.
Нативная реклама становится чем-то большим, чем просто спонсорский контент. В игру вступают блогеры, разнообразные форматы, усовершенствованные за почти вековую историю, появляются новые, например, геймификация.
А еще нативная реклама Sociate в социальных сетях :)
Бренд Haas радует подписчиков кулинарного сообщества приятной и полезной рекламой. В посте все, как должно быть: он полностью сливается с площадкой, в нем легкий рецепт с рекламируемым продуктом и аппетитная картинка. А еще пост как раз пришелся на масленицу. Пять баллов!
Еще один отличный пример нативной рекламы в социальных сетях от косметического интернет-магазина. Разместив такой пост в женских группах, Ansalig сделали упор на простую игру-тетрис, где вместо кубиков за пять минут нужно собрать милые флаконы от косметических средств. Кстати, нам удалось сделать это с первого раза.
Бренд Haas радует подписчиков кулинарного сообщества приятной и полезной рекламой. В посте все, как должно быть: он полностью сливается с площадкой, в нем легкий рецепт с рекламируемым продуктом и аппетитная картинка. А еще пост как раз пришелся на масленицу. Пять баллов!
Еще один отличный пример нативной рекламы в социальных сетях от косметического интернет-магазина. Разместив такой пост в женских группах, Ansalig сделали упор на простую игру-тетрис, где вместо кубиков за пять минут нужно собрать милые флаконы от косметических средств. Кстати, нам удалось сделать это с первого раза.
Мы попросили коллег-экспертов рассказать нам об эффективности нативной рекламы для бизнеса, ее будущем и их личном опыте.
Дарья Черкашина
SMM-менеджер Яндекс.Шеф
Нативная реклама — это когда про твой продукт говорят от души, и его правда любят. Лучше всего выбирать тот формат, который точно зайдет аудитории и органично впишется в площадку.
Забота об окружающей среде стала очень актуальной. Мне кажется, что в будущем многие бренды задумаются об этой проблеме и поделятся с пользователями своими решениями. Это крутая возможность привлечь новую экофрендли аудиторию или закрепить лояльность постоянных клиентов.
Блогеры и популярные люди из медиа любят наш сервис. В момент ребрендинга мы решили позвать наших давнишних друзей и показать, что новенького произошло у нас на производстве. Ребята провели «онлайн» экскурсию в своих социальных сетях: показали наши цеха, шеф-поваров, рассказали о наших технологиях. Благодаря их отзывам мы показали большой аудитории производство и пробудили желание попробовать наш продукт.
Забота об окружающей среде стала очень актуальной. Мне кажется, что в будущем многие бренды задумаются об этой проблеме и поделятся с пользователями своими решениями. Это крутая возможность привлечь новую экофрендли аудиторию или закрепить лояльность постоянных клиентов.
Блогеры и популярные люди из медиа любят наш сервис. В момент ребрендинга мы решили позвать наших давнишних друзей и показать, что новенького произошло у нас на производстве. Ребята провели «онлайн» экскурсию в своих социальных сетях: показали наши цеха, шеф-поваров, рассказали о наших технологиях. Благодаря их отзывам мы показали большой аудитории производство и пробудили желание попробовать наш продукт.
Олеся Гудыма
Редактор спецпроектов
The Village, Нижний Новгород
The Village, Нижний Новгород
Я считаю, что нативная реклама сегодня выходит на первый план даже в провинции, но в провинции намного туже, чем на федеральном уровне. К сожалению, этот формат больше подходит для крупного бизнеса. Это больше имиджевая и долгоиграющая история. Участие в том или ином событии, проекте, эксперименте и прочем для большинства брендов — прекрасная возможность плотно залечь в сознании потребителя с определённой репутацией.
Для локального, небольшого бизнеса нативная реклама, к сожалению, работает не всегда, подходить к ней нужно очень грамотно. Так реклама должна быть продумана не просто в виде упоминания отношения бренда к проекту, но и косвенно раскрывающая суть его деятельности. Из форматов наиболее действенными мне кажутся нативное присутствие или спонсирование массовых мероприятий и фестивалей.
Скажу о своем личном ощущении (или это мое личное желание), что эта сфера сдвигается в России с мертвой точки. Все больше заказчиков понимают, что реклама должна быть полезной, она не должна раздражать и не навязываться. В идеале, должен произойти некий «сдвиг» в сознании и производителей рекламы, и заказчиков, и потребителей, который заставит всех «расслабиться» и играть в открытую. Честность подкупает, заставляет искренне ассоциировать бренд с проектами, через которые он представляет себя всему миру.
Опыт работы непосредственно с нативной рекламой у меня небольшой, но косвенно я работала с нативкой и в предыдущей деятельности. Например, работая маркетологом на несколько стрит-фуд заведений, я продвигала их посредством мероприятий, как в самом заведении, так и за его пределами.
Например, мы выезжали на фуд-фестивали, где были представлены сразу несколько заведений Нижнего. То есть мы рекламировали коллаборацию нескольких заведений, как инициаторов большой вечеринки.
Для локального, небольшого бизнеса нативная реклама, к сожалению, работает не всегда, подходить к ней нужно очень грамотно. Так реклама должна быть продумана не просто в виде упоминания отношения бренда к проекту, но и косвенно раскрывающая суть его деятельности. Из форматов наиболее действенными мне кажутся нативное присутствие или спонсирование массовых мероприятий и фестивалей.
Скажу о своем личном ощущении (или это мое личное желание), что эта сфера сдвигается в России с мертвой точки. Все больше заказчиков понимают, что реклама должна быть полезной, она не должна раздражать и не навязываться. В идеале, должен произойти некий «сдвиг» в сознании и производителей рекламы, и заказчиков, и потребителей, который заставит всех «расслабиться» и играть в открытую. Честность подкупает, заставляет искренне ассоциировать бренд с проектами, через которые он представляет себя всему миру.
Опыт работы непосредственно с нативной рекламой у меня небольшой, но косвенно я работала с нативкой и в предыдущей деятельности. Например, работая маркетологом на несколько стрит-фуд заведений, я продвигала их посредством мероприятий, как в самом заведении, так и за его пределами.
Например, мы выезжали на фуд-фестивали, где были представлены сразу несколько заведений Нижнего. То есть мы рекламировали коллаборацию нескольких заведений, как инициаторов большой вечеринки.
Поделиться статьей в социальных сетях:
Похожие статьи
Не пропустите новую статью от Sociate
support@sociate.ru
Биржа органической рекламы
в сообществах соцсетей
в сообществах соцсетей
Сервис для управления
сообществами в соцсетях
сообществами в соцсетях