автор: елизавета тихонова

Параметры и статистика Одноклассников в Sociate. Пособие для новичков

Запускаем цикл статей о параметрах и статистике ОК, доступных в Sociate. Мы подробно рассмотрим показатели и расскажем,
на что обращать внимание при заказе рекламы.
В первом обзоре — всё, что касается групп

В Sociate стала доступна статистика Одноклассников. Пользователям открылись расширенные данные по группам и постам, что сделало ОК более прозрачным каналом для размещения рекламы. Рекламодатели видят необходимую информацию о площадках и отслеживают эффективность каждого рекламного поста. В свою очередь администраторы оценивают конкурентную среду и устанавливают рыночные цены размещения в своих группах.

ОК — перспективный канал рекламы, интересный как профи, так новичкам в мире SMM. Для последних мы запускаем цикл статей о параметрах и статистике ОК, доступных в Sociate. Мы подробно рассмотрим показатели и расскажем, на что обращать внимание при заказе рекламы.

Наш первый обзор посвящен параметрам и статистике групп. Зайдите в поиск по группам ОК в Sociate. Здесь вы можете настроить поиск по фильтрам:

Статистика площадки

Тематика
Тематика устанавливается администратором площадки самостоятельно. По этому параметру можно понять содержание контента группы.

Аудитория
Количество участников группы. На бирже присутствуют сообщества численностью от 1000 участников. На сегодняшний день сервис насчитывает более 35 тыс. площадок.

Цена и условия размещения
Цена — в поиске вы видите конечную стоимость размещения рекламы, с учетом НДС.
Условия размещения:
- Время, которое ваш пост/репост будет висеть на первом месте в группе. На протяжении этого времени в группе не публикуются другие новости.
- Гарантия. Общее время размещения поста в группе. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в группе, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.
- Комментарий — администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Ответ и успех
Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.
Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

Расписание
Здесь отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.

Охват рекламы — число людей, которые увидят рекламный пост.
Это важнейший показатель, на который мы рекомендуем ориентироваться при выборе площадок. Часто администраторы крупных групп устанавливают высокую стоимость рекламы, которую по факту увидит лишь небольшая доля их подписчиков. Рекламодателю важно понимать, за какое число просмотров он платит.
Если охват рекламы составляет менее 15-20% от численности площадки — это говорит о засилье в группе ботов и удаленных пользователей.

В Sociate есть расчётный охват рекламы. Если площадка недавно добавлена на биржу и администратор еще не размещал рекламные посты, система на основе полученной статистики рассчитает предположительный охват рекламного поста.

СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов. Например, если реклама в группе собирает охват в 10 000 человек, а цена рекламы 700 рублей, то CPM составляет 70 рублей. Рассчитывается по формуле:

CPM = стоимость размещения объявления / охват рекламного поста * 1000

СРМ, как и охват рекламы, влияет на выбор рекламодателей. Чем ниже эта цифра, тем эффективнее будут отбиваться затраты на рекламу. Для каждой тематики средний СРМ свой. Чем дороже тематика, тем выше средний СРМ. Всегда сравнивайте группы-конкуренты, чтобы определить, какой СРМ в вашей тематике может считаться нормальным. В среднем, это 20-30 руб. СРМ выше 80 руб. считается неоправданным вложением средств.
Если площадка новая, система посчитает для неё расчетный СРМ (по аналогии с расчетным охватом рекламы, о котором мы написали выше).

Расширенная статистика площадки

Города и демография группы в день
Здесь мы видим половозрастную и географическую структуру участников.

Охват рекламного поста
Выше мы уже рассказали об этом показателе. Охват рекламного поста — число людей, которые увидят рекламный пост. Охват делится на участников группы (охват подписчиков) и людей вне сообщества (полный охват).
В этой вкладке можно посмотреть количество пользователей, увидевших рекламный пост, по временным отрезкам и принадлежности к группе (участники или нет). Эту статистику мы показываем по охвату реального размещения в группе, недавно осуществленного через биржу Sociate.

Посещения в день — пользователи, которые посетили главную страницу сообщества.

Отрисовки — число загрузок контента из группы на сайт (в лентах пользователей, на страницах группы и т.д.). По смыслу этот параметр схож с показами, но так как мы не можем утверждать, что пользователь видел пост, называем это отрисовками. То есть если публикация находится внизу страницы, а пользователь просто до нее не добрался, этот показ все равно будет учитываться в статистике, но не по Показам, а в Отрисовках контента. В нашей статистике значения показателей можно посмотреть по датам, наводя на них курсор.

Охват в день
Здесь отображается число пользователей, которым хотя бы раз за рассматриваемый день был показан контент из группы. Как и в случае с охватом рекламы, этот показатель делится на охват по подписчикам и охват с учетом людей, не состоящих в сообществе. Этот показатель относится ко всем постам сообщества (в отличии от охвата рекламы — охват по одному посту).

Сверху для вашего удобства система показывает средние показатели:

Вернемся к поиску по площадкам

Здесь можно задавать любые интересующие параметры, чтобы поиск выдавал список площадок, максимально релевантных вашим запросам.

Найденные группы можно рассортировать по нужным показателям:

Надеемся, статья оказалась для вас полезной. В следующий раз расскажем про статистику постов, следите за обновлениями блога:)
Если у вас остались вопросы или идеи для новых обзоров в наш блог — добро пожаловать в комментарии!

Поделиться статьей в социальных сетях: