Подбор сообществ

Сначала определите свою целевую аудиторию, чтобы максимально точно настроить параметры для поиска сообществ.
Ключевой вопрос: кто приобретает продукт и кому интересно мое сообщество?

Портрет целевой аудитории можно описать по нескольким характеристикам:

• социально-демографические (пол, возраст, семейное положение, уровень образования, род занятий и должность, уровень дохода)
  
• география (страна, города)
  
• интересы, увлечения, задачи и проблемы аудитории (тематики сообществ, ключевые слова)
  

Большинство этих данных пользователи указывают в своих профилях соцсетей, и мы можем получить их в статистике сообщества.

Рассмотрим поиск и подбор площадок для каждой социальной сети.

Зайдите в раздел Площадки и выберите в фильтре нужную соцсеть — ВКонтакте или Одноклассники.

Поиск для сообществ этих соцсетей работает по следующим параметрам:

• Тематика сообщества — этот параметр помогает определить содержание контента группы.

• Социально-демографические и географические характеристики — пол, возраст, страна, города.

• Число участников — сколько пользователей состоит в сообществе.

• Охват рекламы — число участников сообщества, которые увидят ваш рекламный пост в сообществе. Эта цифра, как правило, в несколько раз отличается от числа участников. Охват рекламы рассчитывается на основе ранее размещенных заказов.

• СРМ — стоимость 1000 показов на площадке. Рассчитывается по формуле CPM = (Стоимость размещения / Охват рекламы) * 1000

• Посещения в день — число пользователей, которые заходят в сообщество в течение суток.

• Охват в день — число пользователей, которые видят посты из этого сообщества в своей ленте новостей в течение суток.

• Цена — стоимость размещения одного рекламного поста в сообществе.

• Внешние ссылки разрешены — настройка, которую указал Администратор сообщества, чтобы размещать посты с внешними ссылками.Если вы планируете размещать пост с ссылкой на внешний сайт, важно отфильтровать площадки, готовые публиковать такие посты.

• Исключить закрытые сообщества — фильтр убирает из результатов поиска закрытые сообщества, в которых контент видят только подписчики.

Под фильтром площадок отображаются сами сообщества. У каждой группы можно посмотреть условия размещения, подробную статистику и другую дополнительную информацию.

• Название сообщества
  

Кликните по названию, чтобы перейти в само сообщество. Обращайте внимание на качество контента, количество постов в день, количество рекламных постов и активность пользователей в группе (количество лайков, репостов и комментариев к последним постам).

• Тематика сообщества и метки
  

Тематика площадки задается администратором сообщества. Если площадка вам подходит, добавьте для нее уникальную метку. При следующем поиске площадок просто выберите эту метку в фильтре и запустите поиск.

• Статистика сообщества
  

Участники сообщества, охват рекламы, подробная статистика по посещениям, охвату и демографии.

• Стоимость размещения и СРМ
  

В поиске вы видите конечную стоимость размещения рекламы.
СРМ (Cost-Per-Millennium) — это показатель средней стоимости размещения рекламы за 1000 показов. Рассчитывается по формуле:

CPM = (Стоимость размещения / Охват рекламы) * 1000

Время рекламного размещения делится на два периода. Первое место — время, в течение которого ваш пост/репост будет висеть на первом месте в группе. На протяжении этого времени в группе не публикуются другие новости. Гарантированное время размещения — общее время размещения поста в группе. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в группе, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.

В «Дополнительно» администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.

Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

В расписании размещений отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.

Зайдите в раздел Площадки и выберите в фильтре нужную соцсеть — Instagram.

Для профилей Instagram фильтр работает по другим параметрам:

• Тематика профиля — этот параметр помогает определить содержание контента профиля.

• Число подписчиков — сколько пользователей подписано на этот профиль.

• Тип блога — тематический или блогер. В тематическом профиле все посты публикуются по одной выбранной теме. Блогер же в своем профиле публикует посты о событиях из собственной жизни.

• Пол, страна и город — можно задать для типа профиля блоггер, чтобы отфильтровать профили по полу и географии их владельцев.

• Цена — стоимость размещения одного рекламного поста в профиле

Под фильтром площадок отображаются сами профили. У каждого профиля можно посмотреть условия размещения, статистику, галерею и дополнительную информацию.

Время рекламного размещения делится на два периода. Первое место — время, в течение которого ваш пост будет висеть на первом месте в профиле. На протяжении этого времени в профиле не публикуются другие посты. Гарантированное время размещения — общее время размещения поста в профиле. После размещения на первом месте пост продолжает висеть в профиле, но смещается вниз. По истечении времени гарантии пост может быть удален.

В «Дополнительно» администратор может написать о дополнительных условиях или времени размещения.

Ответ — среднее время, в течение которого администратор рассматривает заявки рекламодателей. Подсчитывается автоматически.

Успех — процент успешно выполненных заказов. Расчет идет от общего числа размещенных на площадке заказов.

В расписании размещений отображается уже занятое время для размещения рекламных постов.