Под накруткой соцсетей подразумевается процесс искусственного увеличения (накрутки) активностей в социальных сетей. Для разных социальных сетей могут накручиваться разные действия, но наиболее частые – это подписчики, реакции (лайки), репосты, и просмотры.
Накрутка действий в социальных сетях производится зачастую ботами, иногда – реальными людьми (т. н. офферами), которые используют специально созданные для этой “работы” аккаунтов взамен за некоторое вознаграждение.
Иногда сервисы накрутки предлагают накрутку живых подписчиков, или действий, выполненных живыми людьми. Это всего лишь маркетинговая уловка, которая “живыми” называет офферов, а иногда откровенный обман и накрутка выполняется ботами. Живых, заинтересованных пользователей, которые заинтересовались страницей и сами подписались ради будущих обновлений, невозможно накрутить. Их можно привлечь с помощью рекламы и других тактик, которыми занимается SMM.
Накрутку заказывают на специализированных сайтах. Заказчикам достаточно выбрать услугу, объем заказа, указать ссылку на профиль или пост и оплатить заказ. Выполнение занимает от нескольких минут до нескольких часов или даже суток, в зависимости от сервиса и социальной сети.
Кто и зачем заказывает накрутку в социальных сетях
Накрутку в первую очередь заказывают блогеры, которые хотя монетизировать свои аккаунты с помощью продажи рекламы.
Иногда это могут быть и SMM-специалисты, которые ведут клиентские аккаунты и таким образом хотят создать видимость эффективного продвижения.
Бывает также, что в общественно значимых вопросах прибегают к накрутке реакций, просмотров и комментариев, чтобы создать видимость моссовости определенной позиции в обществе.
В редких случаях накрутка также используется как атака на конкретного блогера или компанию.
Отношение социальных сетей к накрутке
Накрутка запрещена правилами большинства социальных сетей. Если площадка обнаружит накрутку, могут последовать разные санкции – от простого списания накрученных действий до теневого бана и даже блокировки аккаунта.
Специалисты по социальным сетям также критикуют практику накрутки. Искусственное увеличение подписчиков, реакций и просмотров, помимо санкций от самих соцсетей, чреваты другими последствиями: падением охватов среди реальных подписчиков, репутационными ущербами и недополученной прибылью.
Есть, однако, и сторонники накрутки. Некоторые SMM-специалисты говорят, что умеренная накрутка в начале продвижения новой страницы может стать катализатором органического роста, действуя как социальное доказательство. Когда у страниц уже есть несколько сотен или тысяч подписчиков и соответствуюшее
Масштабы накрутки соцсетях
Несмотря на риски и критику специалистов, накрутка социальных сетей остается популярной практикой. Как показывает опыт, дело до санкций от социальных сетей доходит редко, обычно только при сильном злоупотреблении накруткой. Блогеры, которые практикуют покупку подписчиков и реакций, успешно продают рекламу рекламодателям, которые пренебрегают проверкой аккаунтов на накрутку.
Например, данные, собранные Statista, показали, что в 2023 году примерно 49% инфлюенсеров Instagram* участвовали в мошенничестве с подписчиками.
Кроме того, исследование, проведенное IMAI, компании, которая анализирует 130 миллионов профилей, показало, что каждый четвертый инфлюенсер Instagram купил 15% от общего числа своих подписчиков, а каждый третий инфлюенсер купил более 10000 подписчиков.