Уродливые рекламные объявления очень хорошо работают в таргетированной рекламе. Это рекламные объявления, которые идут вразрез с представлениями «обычной» рекламы. Возможно, вы думаете, что «уродливые» — не совсем подходящее слово. Может быть, это «нативные» объявления. Но это не так важно. Суть в том, что вам нужна реклама, которая не выглядит как реклама.
Причина, по которой уродливые рекламные объявления работают, заключается в том, что они выглядят как естественная часть ленты, как будто их опубликовал ваш друг. Они выделяются на фоне всех красиво оформленных объявлений, которые кричат «реклама!». Люди уже эволюционировали и научились идентифицировать обычную рекламу, когда листают ленты соцсетей.
Ниже покажем несколько примеров такой рекламы и конкретные стили, которые можно повторить. Затем перейдем к тому, как можно перехитрить аудиторию, которая уже научилась распознавать обычную рекламу.
Реклама Hopper (аналог Booking)
Реклама Hopper
Реклама Wildgrain – бренд мучных изделий
Реклама духовок Tovala
Особенность вышеуказанных рекламных объявлений заключается в том, что все они представляют собой скриншоты из различных интерфейсов, к которым мы привыкли — iMessage, X (твиттер) и приложение для заметок iOS. Они выглядят так, как будто друг сделал скриншот на своем телефоне и опубликовал его в социальных сетях, чтобы все его друзья могли его увидеть. Это именно то, что вам нужно. Цель в том, чтобы ваши рекламные объявления выглядели как обмен сообщениями между друзьями.
Хорошо, готовы к еще нескольким?
Еще один подход, который работает очень хорошо, — это использование стикеров или доски для записей вместо шрифта Arial 12 пт для написания маркетингового текста. Посмотрите сами.
Реклама кошелька
Объявление для приложения Motion
Реклама бритвы Athena Club
Урок здесь заключается в том, чтобы найти новые способы передачи информации о вашем продукте с помощью творческих средств. Если вы можете разместить рекламный текст в Canva или Photoshop, то, скорее всего, вы также можете написать ее на чем-то физическом, например, на блокноте.
Думаем, вы поняли суть. Это лишь некоторые из стилей объявлений, которые стали популярными в течение последнего года и по-прежнему остаются актуальными. Помните, что с ростом популярности DTC-брендов (direct to consumer) и рекламы в последнее десятилетие тенденции постоянн–о меняются по одной причине: чтобы уменьшить усталость пользователей от рекламы в социальных сетях.
Важно идти в ногу со временем и постоянно улучшать свою рекламу, чтобы она не выглядела как реклама, потому что, повторимся, лучшая реклама не выглядит как реклама.
