Уродливые рекламные объявления очень хорошо работают в таргетированной рекламе. Это рекламные объявления, которые идут вразрез с представлениями «обычной» рекламы. Возможно, вы думаете, что «уродливые» — не совсем подходящее слово. Может быть, это «нативные» объявления. Но это не так важно. Суть в том, что вам нужна реклама, которая не выглядит как реклама.
Причина, по которой уродливые рекламные объявления работают, заключается в том, что они выглядят как естественная часть ленты, как будто их опубликовал ваш друг. Они выделяются на фоне всех красиво оформленных объявлений, которые кричат «реклама!». Люди уже эволюционировали и научились идентифицировать обычную рекламу, когда листают ленты соцсетей.
Ниже покажем несколько примеров такой рекламы и конкретные стили, которые можно повторить. Затем перейдем к тому, как можно перехитрить аудиторию, которая уже научилась распознавать обычную рекламу.
Особенность вышеуказанных рекламных объявлений заключается в том, что все они представляют собой скриншоты из различных интерфейсов, к которым мы привыкли — iMessage, X (твиттер) и приложение для заметок iOS. Они выглядят так, как будто друг сделал скриншот на своем телефоне и опубликовал его в социальных сетях, чтобы все его друзья могли его увидеть. Это именно то, что вам нужно. Цель в том, чтобы ваши рекламные объявления выглядели как обмен сообщениями между друзьями.
Хорошо, готовы к еще нескольким?
Еще один подход, который работает очень хорошо, — это использование стикеров или доски для записей вместо шрифта Arial 12 пт для написания маркетингового текста. Посмотрите сами.
Урок здесь заключается в том, чтобы найти новые способы передачи информации о вашем продукте с помощью творческих средств. Если вы можете разместить рекламный текст в Canva или Photoshop, то, скорее всего, вы также можете написать ее на чем-то физическом, например, на блокноте.
Думаем, вы поняли суть. Это лишь некоторые из стилей объявлений, которые стали популярными в течение последнего года и по-прежнему остаются актуальными. Помните, что с ростом популярности DTC-брендов (direct to consumer) и рекламы в последнее десятилетие тенденции постоянн–о меняются по одной причине: чтобы уменьшить усталость пользователей от рекламы в социальных сетях.
Важно идти в ногу со временем и постоянно улучшать свою рекламу, чтобы она не выглядела как реклама, потому что, повторимся, лучшая реклама не выглядит как реклама.