Cоставили подборку полезных статей, посвященных нативной рекламе.
Сделали для вас подборку самых полезных, на наш взгляд, статей про нативную рекламу на русском языке. Это своеобразный гид для новичков, которым интересно погрузиться в мир нативной рекламы, почерпнуть новые сведения, чтобы в дальнейшем применять их на практике. Подборка включает аналитические материалы, кейсы, интервью, личные мнения участников рынка. Читайте и вдохновляйтесь!
Что такое нативная реклама
Для начала мы, конечно, рекомендуем почитать нашу статью:) В ней по полочкам разобрано само понятие «нативная реклама», выявлены два ее главных признака, составлен список рекомендаций для создания качественной нативной рекламы.
Native Advertising — from W to F
Авторская статья Арсения Ашомко из «Tigermilk», написанная доступным языком. Очень интересный подход к вопросу о том, что такое нативная реклама, с чем ее легко спутать и почему важно отличать нативный контент от нативного формата.
Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения
Отличный лонгрид от «Текстерры».
Главное о нативной рекламе: по полочкам
Еще один материал, где подробно разобрано понятие нативной рекламы.
Нативная реклама: обзор форматов
Статья о самых популярных существующих форматах нативной рекламы.
Интервью и выдержки из выступлений
Илья Красильщик — одна из самых заметных фигур в области нативной рекламы в России. С 2014 года он является издателем «Медузы», и отвечает за нативную рекламу в этом проекте.
Кейли Кинг Балентайн: «Контент должен быть умным»
Кейли Кинг Балентайн, директор лондонского офиса T Brand Studio — подразделения The New York Times, которое занимается исключительно созданием нативной рекламы.
Вице-президент BuzzFeed — о нативной рекламе
Вице-президент BuzzFeed Скотт Лэмб: «Мы приветствуем любой юмор, но даже с ним не хочется перегибать палку».
Нативная реклама в соцсетях
Материал от Popsters с кучей примеров.
Нативная реклама в СМИ
«Медуза» делится своими мыслями по поводу нативной рекламы и шумихе вокруг неё.
Принципы нативной рекламы «Медузы»
А в этой статье «Медуза» публикует 12 основных принципов, которыми руководствуется, создавая нативную рекламу.
Перспективы рынка нативной рекламы в СМИ
Relap.io собрали статистику о том, как нативная реклама в СМИ развивается в России и мире.
Нативная реклама: руководство для брендов
Андрей Кузеев, co-founder «SlickJump», написал, как продвигать свой бренд с помощью нативной рекламы на любом ресурсе.
В чем разница между джинсой и нативной рекламой?
Многие скептически настроенные журналисты бескомпромиссно называют нативную рекламу джинсой. Становится понятно: в терминах рынок пока не разобрался. И для развития неплохого в общем-то тренда нативной рекламы, это может быть губительно.
Кейсы и примеры
Корреспондент «Капитал.kz» собрал пять наиболее удачных примеров нативной рекламы, которая действительно сработала.
Кейс: Как «Сбербанк» поддержал уличных артистов
«Сбербанк» запустил федеральную рекламную кампанию в поддержку быстрых переводов через СМС и мобильное приложение. В рамках кампании был выбран смелый и неожиданный формат – нативная реклама в городской среде.
Нативная реклама: 25 лучших мировых кейсов
Институт нативной рекламы выпустил электронную книгу — «Как создавать нативную рекламу: 25 лучших примеров со всего мира».
9 примеров нативной рекламы, которая понравится пользователям
Вдохновляйтесь лучшими примерами нативной рекламы за 2014 год (да, примеры не такие новые, но от этого они не становятся хуже!).
Нативная реклама в России
Эксперты разбираются в правовом статусе нативной рекламы. Насколько она законна с точки зрения российских властей и не приведет ли ее размещение к санкциям со стороны регулятора?
Как должна выглядеть нативная реклама
На сайте Федеральной торговой комиссии США появился свод правил для маркетологов и издателей по грамотному использованию нативных форматов.
История, исследования, цифры
Как зарождалась нативная реклама во всем мире и в России, примеры олдовой рекламы, самые интересные цифры исследований.
Как программы-блокировщики влияют на рекламу в интернете
Корреспондент делового издания «Капитал.kz» узнал подробнее о программах-блокировщиках и о том, как они влияют на доходы рынка интернет-рекламы.
70% издателей в США игнорируют стандарты нативной рекламы
Специалисты организации Online Trust Alliance (OTA) изучили 100 самых популярных новостных ресурсов. 69% из них содержали одно или несколько объявлений нативной рекламы на своих страницах. В эту выборку вошли такие издатели, как ABC News, About.com, Business Insider, Fortune, Discovery, The Los Angeles Times, Mic, The New York Times и PBS.
eMarketer: нативная реклама постепенно вытеснит медийную
Эффективность медийной рекламы продолжает снижаться, а рекламодатели всё активнее переключаются на нативные форматы.
Исследование: нативная реклама эффективнее в mobile
В США премиальная нативная реклама показывает наилучший CTR на смартфонах, там этот показатель составляет 0,38%. На планшетах средний CTR равен 0,33%, на десктопах — 0,16%.
Мнения
Вероника Филоненко из «SlickJump» выделяет 3 области, в которых нативная реклама будет наиболее эффективна: e-commerce, FMCG и фармацевтическая отрасль, косметические препараты и медицинские услуги.
Двойное дно нативной рекламы
Бен Уильямс, операционный директор блокировщика навязчивых объявлений «Adblock Plus», рассказал, почему к нативной рекламе пока невозможно относиться однозначно.
4 основных канала для нативной рекламы
Константин Макаров, генеральный директор сервиса рассылок «SendPulse», разобрал, как крупные бренды используют нативную рекламу в США. Чем не пример для вашей компании?
Аргументы в пользу нативной рекламы
Константин Макаров, генеральный директор сервиса рассылок «SendPulse», рассказывает, где и зачем размещать нативную рекламу.
Нативная реклама: пути эффективного использования
Денис Горолевич, директор по развитию бизнеса «Criteo» рассказывает об особенностях нативной рекламы в России.
Нативная реклама в RTB: есть ли у формата потенциал в России
Native ad в RTB – это сравнительно новый формат медийной рекламы в мире и абсолютная новинка на российском рынке.